Как работать с лидерами мнений
На чтение: 5 минут
Популярные актеры, певцы и шоумены, селебрити, журналистики и политики. Видеоблогеры, адепты ЗОЖ, красоты и стиля. Их посты интересны миллионам подписчиков, собирают огромное количество «лайков» и комментариев.
В наше время соцсети стали инструментом воздействия на общественность. Популярные в Сети пользователи развлекают и вдохновляют, делают добрые дела. Их мнение влияет на аудиторию. Сотрудничество с ними может стать частью стратегии бренда в Интернете.
В этой статье мы расскажем, как эффективно выстроить работу с лидерами мнений
В наше время соцсети стали инструментом воздействия на общественность. Популярные в Сети пользователи развлекают и вдохновляют, делают добрые дела. Их мнение влияет на аудиторию. Сотрудничество с ними может стать частью стратегии бренда в Интернете.
В этой статье мы расскажем, как эффективно выстроить работу с лидерами мнений
Кто такие лидеры мнений?
Термин opinion leader ввел в широкое употребление социолог Пол Лазарсфельд. В 1940-е годы во время предвыборной кампании он исследовал влияние медиа на общественное мнение и голосование. Выяснилось, что в любом обществе есть люди-ориентиры, которые помогают сделать выбор. Их мнение, а не сообщений в СМИ влияет на общество. Лазарсфельд назвал людей-ориентиров «лидерами мнений». Эта концепция стала одной из основ маркетинга влияния. Информация, полученная от лидеров мнения, затем обсуждается дома, на работе или в университете.
Особенности работы с лидерами мнений
Игра начала нулевых, сама по себе представляла кровавый хоррор, с рейтингом 18+. В качестве промо-кампании они запустили видеоролики, в которых женщины предпенсионного возраста смотрели на происходящее в игре, причём им показывали самые жестокие и отталкивающие моменты.
Интересная мысль, что по-своему эта реклама создала новый формат ютуба, в которых, что-то спорное, жестокое или необычное показывают неподготовленному зрителю и наблюдают за его реакцией.
Результат вполне ожидаемый, игра стала культовой и полностью окупила свой бюджет, огромная фанатская база и 3 полноценных дорогостоящих продолжения, не считая дополнений и спин-оффов
Результат вполне ожидаемый, игра стала культовой и полностью окупила свой бюджет, огромная фанатская база и 3 полноценных дорогостоящих продолжения, не считая дополнений и спин-оффов
Подготовка к запуску рекламной кампании
Проанализируйте свою целевую аудиторию и ее медиапотребление. Исходя из этого выберите подходящих лидеров мнения. Тут все предельно просто: например, если вы рекламируете косметику или косметологические услуги, вам нужен бьюти-блогер.
Определитесь со стратегией продвижения.
Зачем вы обращаетесь к лидеру мнений? Вы хотите сделать свой бренд более узнаваемым? Увеличить аудиторию подписчиков? Продать продукт или услугу?
Если вы планируете перенаправлять аудиторию на ваши страницы в социальных сетях, убедитесь, что они хорошо оформлены: содержательное описание аккаунта, качественный фото- и текстовый контент, активная аудитория.
Зачем вы обращаетесь к лидеру мнений? Вы хотите сделать свой бренд более узнаваемым? Увеличить аудиторию подписчиков? Продать продукт или услугу?
Если вы планируете перенаправлять аудиторию на ваши страницы в социальных сетях, убедитесь, что они хорошо оформлены: содержательное описание аккаунта, качественный фото- и текстовый контент, активная аудитория.
Контент-план
Некоторые лидеры мнений просто публикуют контент рекламодателя. Другие – сами пишут тексты в привычном для себя стиле. Третьи дают право выбора. Лучше всего, чтобы текст писал сам лидер мнения. Просто заранее согласуйте с ним ключевые формулировки, которые обязательно должны быть в тексте. Не нужно опасаться, что в публикации он укажет на какие-то огрехи товара или услуги. Если текст не будет слишком приторным, это только сыграет вам на руку. Такой пост будет максимально естественным для аудитории блогера.
Поиск целевой аудитории и рост продаж — это настоящее искусство. За 10 лет работы в SMM мы закалились и выработали наиболее эффективную тактику продвижения в Интернете. Это миллионы «лайков», репостов и комментариев. Так мы укротили и приумножили трафик из соцсетей, увеличили бизнес-показатели более 400 клиентов.
Поиск целевой аудитории и рост продаж — это настоящее искусство. За 10 лет работы в SMM мы закалились и выработали наиболее эффективную тактику продвижения в Интернете. Это миллионы «лайков», репостов и комментариев. Так мы укротили и приумножили трафик из соцсетей, увеличили бизнес-показатели более 400 клиентов.
Получите консультацию совершенно бесплатно!
Просто заполните поля формы и мы с вами свяжемся!
* - обязательные поля
