Иногда бывает так: компания заказала исполнителю разработку фирменного стиля. Получила броский логотип, запоминающийся слоган, эффектный нейминг, красивые шрифты и нешаблонные цвета. И... результат нулевой. Более того — отрицательный: фирмы, которым компания заказывает размещение рекламы и дизайн носителей, постоянно эти шрифты и логотипы путают, меняя отличную картинку до неузнаваемости.






Для этого и нужен брендбук — пособие по использованию фирменного стиля компании.










После этого создается руководство по использованию логотипа, цвета, шрифтов и других элементов фирменного стиля. А также инструкции по позиционированию бренда.

Руководитель ломает голову: в чем причина? А в том, что мало иметь качественный инструмент продвижения бренда. Нужно еще уметь с ним работать.





Чтобы создать брендбук, компании-исполнителю нужно ознакомиться с ценностями заказчика, изучить его целевую аудиторию, определиться с девизом компании и другими сведениями, которые заказчик хочет включить в брендбук.