Как разработать бренд-платформу для бизнеса
На чтение: 3 минуты
Если вы планируете перезапуск бренда или хотите запустить новый, создание бренд-платформы — обязательный шаг.
Бренд-платформа помогает сформировать желаемый имидж и повысить узнаваемость бренда. В ее основе — основные принципы работы с брендом, который направляет вектор его развития.
Вы еще сомневаетесь, нужна ли вам бренд-платформа? В своем материале мы расскажем, зачем вам это и как составить бренд-платформу
Бренд-платформа помогает сформировать желаемый имидж и повысить узнаваемость бренда. В ее основе — основные принципы работы с брендом, который направляет вектор его развития.
Вы еще сомневаетесь, нужна ли вам бренд-платформа? В своем материале мы расскажем, зачем вам это и как составить бренд-платформу
Зачем бренду платформа?
Бренд-платформа позволяет описать уникальность компании или продукта на рынке и для потребителей. При грамотной разработке она обладает множеством преимуществ:
- повышает узнаваемость;
- формирует нужный имидж;
- увеличивает число постоянных покупателей;
- укрепляет доверие и помогает завоевать любовь целевой аудитории;
- повышает устойчивость к кризисам и колебаниям рынка;
- увеличивает прибыль.
- повышает узнаваемость;
- формирует нужный имидж;
- увеличивает число постоянных покупателей;
- укрепляет доверие и помогает завоевать любовь целевой аудитории;
- повышает устойчивость к кризисам и колебаниям рынка;
- увеличивает прибыль.
Бренд-платформу можно назвать своего рода перечнем правил для составления стратегий продвижения и позиционирования. Она помогает соблюдать единый стиль, благодаря чему у целевой аудитории формируется целостная картинка бренда.
Структура бренд-платформы
- суть бренда: краткое описание того, зачем создана компания и чем она занимается;
- легенда бренда (история возникновения);
- фирменный стиль — визуальное оформление: логотип, шрифты и т.д.;
- описание потребительских характеристик, преимуществ продукта;
- определение целевой аудитории бренда: ядро, сегменты, профили и специфика групп;
- ценности бренда — ключевые характеристики, релевантные представлениям и потребностям ЦА;
- позиционирование — какие эмоции потребители испытывают при взаимодействии с брендом;
- коммуникационная стратегия: подача сообщений, каналы распространения, стратегия работы с аудиторией.
- легенда бренда (история возникновения);
- фирменный стиль — визуальное оформление: логотип, шрифты и т.д.;
- описание потребительских характеристик, преимуществ продукта;
- определение целевой аудитории бренда: ядро, сегменты, профили и специфика групп;
- ценности бренда — ключевые характеристики, релевантные представлениям и потребностям ЦА;
- позиционирование — какие эмоции потребители испытывают при взаимодействии с брендом;
- коммуникационная стратегия: подача сообщений, каналы распространения, стратегия работы с аудиторией.
5 шагов к созданию платформы для бренда
1. Проведите анализ конкурентов
Обратите внимание на их преимущества и недостатки. Как они рекламируются, ведут сайты, продают свой продукт, чем отличаются?
2. Определите целевую аудиторию
Кто ваш покупатель? Географическое положение, возраст, семейное положение, уровень дохода, личные качества.
3. Раскройте суть своего бренда и определите его цель
Чем занимается ваша компания? В чем смысл ее существования?
При этом помните, что цель задает развитие компании, она должна быть соответствовать ключевой тематике компании.
4. Представьте идею своего бренда
Ее вы будете демонстрировать клиентам. Так почему важно выбрать именно вас?
5. Легенда бренда
Покупатели доверяют, когда знают, что покупают у реальных людей со своей историей. Расскажите о том, как создавался бренд, покажите, кто за ним стоит.
Обратите внимание на их преимущества и недостатки. Как они рекламируются, ведут сайты, продают свой продукт, чем отличаются?
2. Определите целевую аудиторию
Кто ваш покупатель? Географическое положение, возраст, семейное положение, уровень дохода, личные качества.
3. Раскройте суть своего бренда и определите его цель
Чем занимается ваша компания? В чем смысл ее существования?
При этом помните, что цель задает развитие компании, она должна быть соответствовать ключевой тематике компании.
4. Представьте идею своего бренда
Ее вы будете демонстрировать клиентам. Так почему важно выбрать именно вас?
5. Легенда бренда
Покупатели доверяют, когда знают, что покупают у реальных людей со своей историей. Расскажите о том, как создавался бренд, покажите, кто за ним стоит.
Бренд-платформа позволит вам в дальнейшем сэкономить время на разработке рекламных кампаний и выстроить эффективную маркетинговую политику.
Получите консультацию совершенно бесплатно!
Просто заполните поля формы и мы с вами свяжемся!
* - обязательные поля
